Del 22 al 24 de febrero de 2006 en el Palacio de Congresos de Madrid

El consejo farmacéutico y la visibilidad de los productos de autocuidado permiten aumentar su dispensación un 10,4%

 Más de 600 farmacias participan en un estudio que cuantifica el efecto de la actitud proactiva en la oficina de farmacia en beneficio de los medicamentos sin receta

 Madrid, 23 de febrero de 2006.- La actitud proactiva del farmacéutico unida a una mayor visibilidad de los productos de autocuidado en la farmacia permiten aumentar la dispensación de medicamentos sin receta hasta un 10,4 por ciento, según se pone de manifiesto en el estudio ‘Potenciación del consejo farmacéutico y de la gestión del espacio visible en la oficina de farmacia con productos para el autocuidado de la salud', desarrollado por la Asociación para el Autocuidado de la Salud (anefp) y la Federación Empresarial de Farmacéuticos Españoles (FEFE) en colaboración con las empresas IMS y M3.

 “Que la actitud proactiva en la oficina de farmacia tene una influencia capital sobre la dispensación de medicamentos sin receta es algo que todos los que pertenecemos a este sector conocíamos y habíamos defendido siempre, pero este estudio nos ha permitido cuantificar el efecto de esa actitud por parte del profesional farmacéutico”, afirmó Javier Navarro, miembro del consejo directivo de anefp y director general de Uriach-Aquilea OTC. “Impulsar el mercado de los fármacos sin receta no es tarea exclusiva del farmacéutico, pero sí que tiene una influencia decisiva”, añadió Navarro.

 El estudio tiene su origen en un acuerdo suscrito en 2003 por la Federación Empresarial de Farmacéuticos Españoles (FEFE) y anefp cuyo principal propósito, en palabras de Fernando Redondo, secretario general de FEFE, es unir los esfuerzos de ambas instituciones para trabajar conjuntamente en el desarrollo del mercado de los medicamentos para el autocuidado de la salud.

Diseño del estudio

 El objetivo del estudio era valorar, mediante datos de dispensación, la repercusión que tiene la recomendación del farmacéutico asociada a la exposición de los productos para el autocuidado de la salud en la oficina de farmacia. Se desarrolló de marzo a junio de 2005 y participaron 11 productos de autocuidado y un total de 611 farmacias que cumplían con varios requisitos, como tener una actitud proactiva y no estar situadas cerca de centros de salud, según explicó Benjamín Diz, director de cuentas de M3 Merchandising y M4 Pharma. La muestra final de farmacias participantes fue de 489, tras descartar las que no presentaron datos completos.

 Las farmacias ofrecieron durante dos meses recomendaciones sobre autocuidado de la salud y mantuvieron en exposición los productos seleccionados para el estudio, mientras que durante otros dos meses desarrollaron una actividad normal. El análisis de los datos de dispensación demuestra que en las farmacias que mantuvieron una actitud proactiva aumentaron las ventas de medicamentos sin receta un 10,4 por ciento respecto al total del mercado.

 El análisis por periodos de dos meses mostró la misma evolución positiva. De esta forma, en los meses de marzo y abril la dispensación de productos de autocuidado en las farmacias con actitud proactiva creció un 5,6 por ciento respecto al mercado, mientras que en los meses de mayo y junio las ventas de medicamentos sin receta aumentaron un 12,6 por ciento, según confirmó Ricardo Burón, director de la División de Automedicación de IMS, empresa encargada de tabular los datos.

 Asimismo, se observó que en el periodo inmediatamente posterior al de recomendación proactiva por parte del farmacéutico, el descenso de las dispensaciones de medicamentos sin receta en las farmacias que tomaron parte en él fue menor que en el conjunto de las farmacias españolas.

 La principal conclusión de este estudio, en palabras de Javier Navarro, es que la combinación del consejo farmacéutico y una exposición adecuada de los productos para el autocuidado en la oficina de farmacia favorece el desarrollo del mercado de estos medicamentos. “Desde la industria hacemos muchas campañas de marketing y publicidad que no siempre dan los resultados esperados, mientras que con el consejo farmacéutico se pueden lograr resultados muy buenos”, añadió el representante de anefp.

 Para Fernando Redondo, el consejo farmacéutico no sólo favorece el crecimiento del mercado de los medicamentos sin receta, sino que tiene un doble efecto positivo para las oficinas de farmacia: una mayor realización profesional del farmacéutico y la obtención, por parte del ciudadano, de una atención de calidad que, en muchos casos, conduce a su fidelización. “Además, el crecimiento del mercado del autocuidado contribuye a la sostenibilidad del Sistema Nacional de Salud”, concluyó el secretario general de FEFE.

Para más información:

Nuria Sastre
Rubén Marcos

Tfnos: 91 374 05 37 / 91 337 81 00
Fax: 91 374 05 33

E-mail: prensa@cofmanefp.org